伊利最新注冊了“伊大利”商標(biāo)。雖然此商標(biāo)還在申請中，卻引來了各大媒體與網(wǎng)友的關(guān)注與熱議。
伊利注冊“伊大利”商標(biāo)背后到底是何種考量？
 作為全球乳業(yè)五強(qiáng)、亞洲乳業(yè)第一，伊利在商標(biāo)保護(hù)上有著極強(qiáng)的敏銳度。根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止目前，伊利共申請注冊了將1萬多件商標(biāo)，包含“伊大利”“伊利”、“YI LI”、“伊俐”、“憶利”、“益立”、“依麗”、“伊立”、“伊里”等商標(biāo)，涵括多個(gè)類別。
伊利注冊這么多近似商標(biāo)是品牌保護(hù)的重要舉措。我國商標(biāo)注冊遵循“在先原則”，誰先申請就初步審定誰的商標(biāo)，因此很多大企業(yè)出于商標(biāo)防御性目的都注冊了很多近似商標(biāo)。比如小米公司注冊“黑米”、“紫米”等商標(biāo)；老干媽注冊了“老干爹”、“老干爸”等，通過大量注冊商標(biāo)的方式，防御他人“搭便車”的行為，構(gòu)筑品牌護(hù)城河。
對于伊利來說，推出新的商標(biāo)，可以為未來的產(chǎn)品創(chuàng)新做好商標(biāo)布局。
以伊利此前推出商標(biāo)“茶與茶尋”為例，幾乎是在商標(biāo)獲批的第一時(shí)間就推出了國潮茶飲品牌 “茶與茶尋”。
 在“伊知�！鄙虡�(biāo)注冊成功后，很快便推出了預(yù)制牛排品牌“伊知�！�，在多元板塊布局再下一城。
此外，在伊刻活泉、伊刻活泉 INIKIN 、AMX 、乳汽等商標(biāo)注冊成功后，伊利迅速推出了天然礦泉水品牌“伊刻活泉 INIKIN”、安慕希AMX系列以及氣泡乳。
 “伊大利”商標(biāo)的注冊，無論是想要在知識產(chǎn)權(quán)上進(jìn)行構(gòu)筑品牌護(hù)城河，還是在為未來的產(chǎn)品做前瞻性布局，或者說是在營銷上制造噱頭實(shí)現(xiàn)突破，伊利都實(shí)現(xiàn)了“大”豐收，一舉多得。
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